Urlaubsgefühl im Großformat - Key Visual für TUI Magic Life
Wie zeigt man die Vielfalt eines Urlaubsresorts in einem einzigen Bild? Für TUI und TUI Magic Life entstand ein großflächiges Key Visual, das später als Graffiti-Wand umgesetzt wurde. Ziel war es, Lust auf Urlaub zu machen, Sehnsüchte zu wecken und die Marke modern, lebendig und aufmerksamkeitsstark zu präsentieren.
Die Herausforderung:
Ein Urlaub bei TUI Magic Life bietet unzählige Möglichkeiten: Sport, Kulinarik, Entspannung, Unterhaltung und Familienerlebnisse. Genau diese Vielfalt sollte sichtbar werden.
Die größte Herausforderung bestand darin, die vielen gewünschten Inhalte auf eine Weise zu verdichten, die sofort verständlich ist. Wer an der Wand vorbeigeht, sollte innerhalb weniger Sekunden erkennen: Hier geht es um Urlaub, Lebensfreude und die Welt von TUI Magic Life.
Der Weg zum Motiv
Der Entstehungsprozess war von vielen Iterationen geprägt. Da mehrere Stakeholder am Projekt beteiligt waren, wurde bewusst in kleinen Schritten gearbeitet. Zahlreiche Skizzen und Entwurfsvarianten halfen dabei, unterschiedliche Bildideen zu testen und die Balance zwischen Detailreichtum und Klarheit zu finden.
Gemeinsam mit den Projektpartnern wurden Motive laufend weiterentwickelt, reduziert und geschärft, bis schließlich eine Bildwelt entstand, die die wichtigsten Urlaubserlebnisse in einer starken Gesamtkomposition vereint.
Ergebnis & Wirkung
Entstanden ist ein aufmerksamkeitsstarkes Key Visual, das die Markenwelt von TUI Magic Life auf einen Blick erlebbar macht. Die Illustration verbindet Urlaubsgefühl, Aktivität und Entspannung zu einer stimmigen Gesamtgeschichte und funktioniert sowohl aus der Distanz als auch beim näheren Hinsehen.
Das finale Motiv wurde anschließend von der UP Agency als großflächiges Graffiti auf eine Wand übertragen und so zu einem eindrucksvollen Blickfang im öffentlichen Raum.
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