Vom Werbespot zur Street-Art-Wall
Für die Volksbank wurde eine bestehende Werbekampagne neu interpretiert: Aus den Motiven des Fernsehspots entstanden handgemalte Ölbilder, die gemeinsam mit urbanen Street-Art-Elementen zu einem großflächigen Mural verschmolzen.
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UP Agency
Die Herausforderung
Die Volksbank verfügte bereits über eine bestehende Kampagne mit Fotosujets und TV-Spots. Für eine großformatige Wandgestaltung sollte diese Bildwelt jedoch neu interpretiert werden.
Gesucht war keine einfache Vergrößerung der vorhandenen Werbemittel, sondern eine eigenständige künstlerische Umsetzung. Die bekannten Charaktere der Kampagne sollten ihren Wiedererkennungswert behalten und gleichzeitig Teil einer urbanen Street-Art-Welt werden.
Der kreative Prozess
Im Zentrum des Projekts stand die Arbeit von Illustratorin und Art Director Laura Schindler. Statt die Fotos digital zu verfremden, wurden die Charaktere zunächst von Hand als Ölgemälde neu interpretiert.
Die entstandenen Gemälde wurden anschließend digitalisiert und mit einem eigens entwickelten Street-Art-Hintergrund kombiniert. Tags, grafische Elemente, Symbole und urbane Strukturen verbanden sich mit den gemalten Figuren zu einem neuen Key Visual, das die Volksbank-Kampagne in einem völlig neuen Kontext erlebbar macht.
Ergebnis & Wirkung
Entstanden ist ein Mural, das klassische Markenkommunikation mit urbaner Kunst verbindet. Die handgemalten Portraits verleihen dem Motiv Charakter und Authentizität, während die Street-Art-Elemente für Dynamik und Aufmerksamkeit sorgen.
Die finale Umsetzung auf der Wand erfolgte durch die UP Agency und verwandelte das Motiv in einen großformatigen Blickfang im öffentlichen Raum.
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Beschilderungen: Waldpark Hochreiter
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Illustrations-Baukasten: fair sorgen!
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carla Secondhand-Kampagne Caritas
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