Vom Video zur Kampagne: Feministische Inhalte neu erzählt
Anlässlich des Weltfrauentags am 8. März 2026 wurde ein bewegendes und informatives Animationsvideo kreiert, mit dem Ziel, die Sichtbarkeit feministischer Anliegen zu fördern. Schließlich entwickelte sich aus einem Video, Schritt für Schritt eine Kampagne, die sich über digitale und analoge Kanäle hinweg entfaltete.
Die Herausforderung:
Der Weltfrauentag war für uns, insbesondere als frauengeführte Agentur, von großer Bedeutung. Dennoch fehlt in weiten Teilen der Öffentlichkeit das Bewusstsein für die Herausforderungen, denen Frauen* im Alltag begegnen. Gesucht war ein Zugang, der informiert, berührt und im Gedächtnis bleibt. Inhalte sollten nicht nur vermittelt, sondern verständlich und visuell greifbar gemacht werden. Wir wollten durch unsere Kreativität ein Zeichen setzen und auf die Ungerechtigkeiten aufmerksam machen, mit denen österreichische Frauen* konfrontiert sind.
Gemeinsam mit dem Grazer Frauenrat entwickelten wir ein Animationsvideo, das genau hier ansetzt: Es übersetzt komplexe Themen in klare Bilder und schafft Impulse für Gespräche.
Unsere Umsetzung
Aus abstrakten Zahlen wurden visuelle Geschichten, wodurch ein emotionaler Zugang erleichtert und ein Einstiegspunkt für ein komplexes Thema geschaffen wurde.
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Animationsvideo – Drei zentrale Themen, Care-Arbeit, häusliche Gewalt und Gender-Pay-Gap, wurden in einem Animationsvideo im Vektorstil aufgegriffen, visuell optimiert auf den Punkt gebracht.
- Kampagne, die weiterdenkt – Aus einem Video entstand eine vielseitige Kampagne. Inhalte wurden für unterschiedliche Kanäle adaptiert und sorgten so für zahlreiche Berührungspunkte mit der Zielgruppe.
- Social Media Serie, als Verlängerung – Eine dreiteilige Serie begleitete den Entstehungsprozess und öffnete den Blick hinter die Kulissen. Dies gab dem Projekt langfristige Aufmerksamkeit sowie erhöhte Sichtbarkeit.
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Animation, die sichtbar macht
Das gemeinsam mit dem Grazer Frauenrat entwickelte Video übersetzt komplexe Inhalte in klare, bewegte Bilder. Drei Themenfelder, Care-Arbeit, häusliche Gewalt und Gender-Pay-Gap, werden durch reduzierte, illustrative Szenen greifbar gemacht.
Einprägsame Visuals und verständlicher Text sorgen für einen bleibenden Eindruck – und dafür, dass Inhalte nicht nur gesehen, sondern auch weitergeteilt werden.
Kampagne, die sich entfaltet
Durch die Kampagne wurde die Botschaft des Animationsvideos auf unterschiedlichste Medien übertragen – von Social Media bis in den öffentlichen Raum. Das zentrale Sujet schafft Orientierung und verbindet alle Maßnahmen visuell miteinander.
So entsteht aus einem einzelnen Video eine Kampagne, die vielseitig einsetzbar, sich über verschiedene Kanäle hinweg entfaltet und im Gedächtnis bleibt.
Content, der dranbleibt
Die Social-Media-Serie machte den Prozess sichtbar und lud zur Auseinandersetzung ein. Storytelling wurde hier zum Werkzeug, um Inhalte verständlich zu vermitteln und Nähe zur Zielgruppe aufzubauen.
Mehr Inhalte bedeuten mehr Berührungspunkte – und damit auch mehr Austausch, Interaktion und Reichweite.
Ergebnis & Wirkung
Das Animationsvideo wurde zum Ausgangspunkt einer Kampagne, die weit über einen einzelnen Moment hinauswirkte. Inhalte wurden sichtbar, teilbar und anschlussfähig. Aus einer Idee wurde ein System, das Aufmerksamkeit schafft, Gespräche anstößt und zeigt, wie viel Potenzial in der Verbindung von Illustration, Animation und Kampagnendenken steckt.
”Frauen verdienen Sichtbarkeit.
Wir übersetzen ihre Stärke in klare Bilder und bewegte Geschichten.
Mehr Kampagnen-Design entdecken
carla Secondhand-Kampagne Caritas
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Beschilderungen: Waldpark Hochreiter
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Website: dieDrexel
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